Оплата артистами ротации собственных песен и клипов прочно вошла в обиход, превратилась в "условие по умолчанию". Не платят лишь безусловные знаменитости ранга Земфиры, а также остроактуальные персонажи, те, чье присутствие помогает рейтингу расти. При этом грубо нести наличку на радиостанцию либо телеканал не непременно - есть и остальные методы оплатить свое присутствие в эфире.

Можно, к примеру, заказать видеоклип режиссеру телеканала - решение нередкое, но не идеальное, поскольку, отснявшись на MTV, просто утратить эфирное время на "Муз-ТВ", и напротив. Более решительный вариант - сходу отправиться на поклон к руководителю крупного медиа-холдинга и запродаться с потрохами. Если повезет убедить в собственной перспективности, скажем, "Русскую медиагруппу", тогда никаких отдельных средств за радиоротации, а также за роль в сборных концертах и "Золотом граммофоне" платить уже не придется. Понятно, что эти условия тяжело назвать заманчивыми, поэтому масса музыкантов, у которых имеется некий объективный потенциал популярности, но нет, ни стартового капитала, ни готовности жертвовать независимостью, остаются за пределами музыкальной кухни, которой отдают все свое внимание и средства крупные лейблы и продюсеры.