Современный коммерческий подход в издательской и книгораспространительской деятельности подразумевает наличие эффективной информационной инфраструктуры.

Доступность и оперативность информации о рынке музыкального ното- и книгоиздания важна не только для частных лиц (музыкантов, любителей), но и для специалистов музыкальных библиотек и отделов - одной из важных систем в инфраструктуре, обеспечивающей жизнедеятельность музыкальной сферы.

Издательства и издающие организации, отдельные авторы применяют различные направления информационно-рекламной деятельности в целях оперативного и достоверного оповещения потенциальных потребителей. Сегодня сведения о выпущенной музыкальной литературе библиотеки и музыкальные организации получают из публикуемых издательствами каталогов («Кифара» М., «Классика XXI» М. и др.).

Многие издательства в своих печатных информационных ресурсах помимо литературы, имеющейся в наличии, помещают информацию о дальнейших планах выпуска печатной продукции. Большинство издательств предоставляют возможность проследить за реализацией своих планов, обновляя каталоги ежеквартально или раз в полгода. Как правило, помимо библиографических сведений (автор, заглавие и т.п.), в каталогах могут помещаться фотография самого издания (визуальная презентация), аннотация, прилагается бланк-заказ на представленную литературу и бланк квитанции с реквизитами издательства для предоплаты заказа через банк.

Необходимо отметить, что многие издательства предоставляют потребителю несколько вариантов оплаты и получения заказа («Мир нот» Курган, «Нота» СПб., «Владос» М. и др.).
Ряд издательств, отказавшись от производства каталогов, присылает в адрес музыкальных организаций и специальных библиотек прайс-листы («Композитор» М., СПб., «Эоловы струны» Краснодар, «Лань» СПб., «Музыка» М., «Арт-Классик» Новосибирск и др.). Причем сегодня издательства распространяют прайсы не только в печатном, но и в электронном виде - на СБ. Также издательства, издающие организации и отдельные авторы информируют о своей деятельности с помощью буклетов и информационных писем (чаще всего таким образом подробно анонсируется одно или несколько новых изданий).

Кроме этого используются информационно-рекламные акции в форме рассылки потенциальным потребителям в дар одного экземпляра (выпуска, тома) определенного издания с предложением приобрести партию представленной литературы, т.е. остальные тома или выпуски.

Например, издательство «Нота» (СПб.) в 2003 г. осуществило рассылку в библиотеки средних специальных и высших музыкальных учебных заведений страны второй том впервые изданного в России полного собрания произведений композитора В.Н. Салманова [6]. Остальные тома (1-й, 3-й и 4-й) предлагалось приобрести в издательстве или по почте наложенным платежом.

В 2004 г. подобная акция была предпринята автором книги - дочерью известного российского хорового дирижера и композитора В.Я. Шебалина.

От ее имени в музыкальные библиотеки была направлена монография, посвященная жизни и деятельности музыканта.

Еще один вариант рекламного информирования потенциальных покупателей - это размещение информации о новой литературе и возможностях ее приобретения на последних страницах или на обложке нот и книг.
Важным источником информации для библиотек и частных потребителей являются специализированные периодические издания.

В конце 1990-х - начале 2000-х гг. их круг значительно расширился. Это профессиональные музыкальные журналы: «Музыкальная жизнь», «Старинная музыка», «Музыка и время», «Фортепиано», «Народник», «Музыковедение», «Музыкальное просвещение»; газеты: «Музыкальное обозрение», «Российская музыкальная газета», «Играем с начала», «Музыкальный клондайк» и др. Сведения о музыкальных изданиях также помещаются в профессиональной библиотечной прессе: «Книжное обозрение», «Мир библиографии». Во многих музыкальных периодических изданиях существуют постоянные рубрики, где размещаются сведения о новинках музыкальной литературы. Также в некоторых журналах и газетах регулярно проводятся персональные презентации какого-либо известного музыкального издательства, выпущенных им новинок литературы (издательства «Классика XXI», «Композитор», «Музыка», «Лань», «Мир нот», «Арт-Классик»).

Не менее важным каналом получения информации являются книжные магазины, книготорговые фирмы.

• 1
• 2
• следующая ›
• последняя »

‹ Популяризация музыкальной местной кульутры Вверх Роль Интернета в развитии музыкальной культуры ›