Но реакция потребителя проявляется не только в том, что он спонтанно выбирает черную лошадку, на которую никто не удосужился поставить. Испытанные схемы реализации продукта шоу-бизнеса в последнее время стали в особенности сильно сбоить.

Взять, скажем, "лучшего артиста" страны, спевшего "лучшую песню" и записавшего "наилучший альбом" (по версии музыкального канала "Муз-ТВ") - Диму Билана. Песни с его нового альбома звучат отовсюду, он мелькает сходу на нескольких телеканалах, но его популярность выше не становится - торговцы на "Горбушке" молвят, что Билана берут плохо (с дебютным альбомом ситуация лучше). При этом всем понятно, что в Билана продолжат вкладывать средства, и так будет до тех пор, пока потребитель не сдастся и не начнет брать его записи с прежней активностью. Или пока продюсер не решит, что овчинка выделки не стоит. На богатство поп-новинок у потребителей тоже выработалась своеобразная реакция. Чем больше исполнителей выпускают "фабрики звезд", тем большей популярностью пользуется древняя русская эстрада.

Хиты продаж на той же "Горбушке", по данным продавцов, совсем не "ВИА Гра", как можно было бы ждать, и не Таисия Повалий, и тем более не Дмитрий чернокнижник, а всевозможное ретро, возглавляемое Анной Герман, Муслимом Магомаевым и Валерием Ободзинским. И вообще новая поп-музыка продается очень вяло, результаты тут, как правило, сравнимы с потраченными на её раскрутку средствами. Часто еще лучше идут поп-альбомы двух-четырехлетней давности, посреди них много дебютов сегодняшних грандов сцены (не считая, Дима Билана можно упомянуть и "Умутурман", и "Зверей").