Пытаясь исправить ситуацию, студии стали давать музыкантам «контракты в 360 градусов». Ваместо того чтоб зарабатывать на проценте от продаж дисков, они дают артистам всеобъемлющие контракты, которые включают в себя концерты, выпуск продуктов с символикой и рекламу. Такие сделки стали в особенности необходимыми для студий в тех регионах, где распространено пиратство дисков, к примеру, в Азии либо Латинской Америке. Но таковая модель не совсем устраивает музыкантов - только немногие подписали подобные контракты (посреди них, к примеру, оказались певец Робби Уильямс и девичья группа Pussycat Dolls).

«Для музыкантов выгоднее работать с музыкальными агентствами, которые обычно занимались развитием бренда за пределами звукозаписи», - полагает Марк Уайт-Томас из Lek Consulting. Конкретно поэтому многие музыканты пробуют избежать «контрактов на 360 градусов», как это сделала английская группа Radiohead, старый договор которой со студией EMI не так давно закончился. Группа решила не продлевать его, а выложить свой альбом в сеть. Причем покупатели могли сами решить, сколько они готовы за альбом заплатить. Даже если реализации альбома, таким образом, окажутся меньше, чем при традиционном подходе, все средства достанутся Radiohead. За первые два дня альбом скачали 1,2 млн. человек, заплатившие в среднем по 8,9 бакса. Впрочем, группа не отказалась от физического формата - с её сайта можно заказать и компакт-диски.