Radiohead - только один из многих примеров. Так, весной 2007 года Пол Маккартни подписал договор с Hear Music, маленький студией, которая работает с кофейной сетью Starbucks. Бывший участник группы Beatles заявил, что его завлекла мысль Hear Music продавать его альбом через 13,5 тыс. Кофеен Starbucks по всему миру, в которых раз в неделю бывают 44 млн. потребителей. Канадская певица Джонни Митчелл последовала примеру сэра Пола, подписав договор с Hear Music. За первую недельку она продала 40 тыс. Компакт-дисков собственного нового альбома - для нее это самый серьезный коммерческий фурор с 1977 года. Причем на кофейни Starbucks пришлось 48% продаж. Пример кофейной сети оказался заразительным.

В США сеть дамского нижнего белья Victoria's Secret стала эксклюзивным дистрибутором альбома наилучших хитов английской группы Spice Girls. Остальные артисты выбирают еще более необыкновенные методы распространения собственной музыки - скачивание на мобильные телефоны, продажа рингтонов. Певец Принц в июле 2007 года поверг звукозаписывающие студии в шок, выпустив свой альбом Planet Earth («Планета Земля») бесплатно в качестве приложения к английской газете Mail on Sunday, чей двойной тираж был полностью распродан. Свое решение он объяснил тем, что альбом в XXI веке стал только методом продвижения концертов. После этого Prince провел 21 концерт в Лондоне, на которых собрал более 8,2 млн. баксов на одних билетах.